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户外LED大屏幕将成物联网时代的新蓝海市场
作者:管理员    发布于:2018-03-06 16:55:59    文字:【】【】【
摘要:户外LED大屏幕将成物联网时代的新蓝海市场

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    户外LED大屏幕广告炙手可热,以势不可挡的发展速度迅速占领了户外广告市场。


    的确,户外LED大屏幕早已不再是单纯的户外广告播放的媒体展示平台,它还可以播放新闻、资讯等各种视讯内容,形成了全新的公益+新闻+信息+广告的户外传播媒体,对受众而言,具有更高的获取信息的价值。而这些都是传统户外媒体所无法企及的。


    随着城镇化的发展和LED新技术的应用,未来户外LED大屏幕还将“连接”物联网,利用通讯传感技术实现广告受众与LED大屏幕播出广告商品的互动,瞬间在手机移动客户端上帮助受众完成从对所需品牌广告商品的信息智能化识别、定位、搜索到购买的物联网购物。


    户外LED大屏幕广告将成就未来物联网时代的新蓝海市场。

    崛起的时代


    改革开放30余年来,从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布,中国广告历经了恢复、争论、探索的成长阶段。在此背景下,户外广告也逐渐在广告市场崭露头角。1979年春,北京西单出现了广告墙,标志着户外广告从此诞生。此后,户外广告作为与报纸广告并驾齐驱的两辆马车驰骋广告市场,成为广告主选择投放户外广告的两种重要形式。


    随着城镇化建设的兴起,户外广告已经成为都市人获取商品信息来源的主要途径和载体,走在繁华的城市街头随处可见登载品牌商品信息的平面、三面翻和单立柱。根据CTR《中国广告主广告营销报告》对相关广告主所做的调查显示,在广告行业整体向好的趋势下,作为户外广告的细分领域,LED广告已经蔚然成长为户外广告领域中的一支生力军,并在广告总体市场中稳步上升,牢牢占据户外广告市场份额第三的位置。


    而投放户外LED大屏幕广告的多是一些大品牌厂商,其现代化、炫目、高端大气的媒体特征也决定了户外LED媒体自身的吸引力和影响力。近年来,各大品牌厂商因户外LED大屏幕的持续投放,有力带动了广告市场的快速增长。


    闲置率高达80%


    然而,led大屏幕主要建在各大城市的交通要道和核心商圈,而且每一块屏的造价不菲,一块LED显示屏的成本建设费用高达几百万至上千万,再加上市政、租赁、审批,每一个环节都需要花钱,致使一些户外广告公司不敢轻易涉足LED。


    不仅如此,户外LED大屏幕的广告租位价格也是十分昂贵的。深圳深南大道的一栋办公楼上,一块面积不到300平方米的LED广告位拍出了6年3000万元的高价租金;广州某传媒公司以超过年千万元的高价收购某核心位置LED;上海某核心位置LED屏的改造,征地费用已经被抬到了1500万元。这样的例子不胜枚举。


    户外LED大屏幕的高成本价格,使其广告定位自然走高,这种广告设置的高门槛,使得一些经营户外广告业务的广告公司和广告主望而却步。一家地产企业的上海公司营销总监表示,目前他们还没有尝试过户外LED,一是觉得价格比较高,另外由于LED大屏幕播放广告滚动快的特性让该人士有所担心:“那么多广告循环播放,等我们的广告播出的时候,我们的目标客户可能已经离开了。”


    还有的中小企业主则认为,户外LED大屏幕对于中小企业和知名度不高的品牌来说有一定的局限性,投放户外LED大屏幕广告价格昂贵不说,主要是LED广告对品牌形象要求较高,对于一般小企业来说不太适合。


    此外,声音也是制约户外LED大屏幕广告播放效果的一大瓶颈。由于所处城市核心商圈的特殊地理位置,市政不允许LED在播放广告时有很大的声音,甚至会限制它的音量,这就导致LED大屏幕在播放广告时会因为受声音的限制而影响广告的播放效果。


    上述原因使得很多持有led大屏幕的屏主都在亏本经营,不少LED大屏幕的经营者透露,经营户外LED大屏幕和投放LED广告的资金门槛很高,不是任何人都能承担得起的。据鹰目户外广告网络调研的数据显示,目前全国户外LED大屏幕媒体的经营者中75%处于亏损状态,15%收支平衡,仅有10%的经营者盈利,其中七成以上的户外LED大屏幕空置率高达80%。


    整合资源、精准投放


    除led大屏幕空置率较高的原因外,广告投放运营模式不合理、媒体资源较分散等原因也是造成LED大屏幕经营困难的主要因素。城镇化建设步伐的加快,使近年来国内各大城市区域划分更加清晰、明确,而城市功能区分越细化,选择投放led大屏幕广告的媒体位置时就应该更精准。


    为使投放led显示屏广告的广告主获得更有价值的传播效应,LED大屏幕运营商会根据广告商品的不同属性和所针对的具体受众,为其精准选择投放地点,并利用市场调研数据为广告主提供量身定做的投放方案,不断为广告主获得满意的传播效果提供支持与帮助。其次,业内人士认为还可以拓宽LED大屏幕的建设渠道,北京清美道和景观设计机构联合创始人王天建议,LED大屏幕运营商在建设、选址时,应该把思维放开阔一些,看能否结合其他领域,以突出LED大屏幕的最大优势

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